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정보와 링크로 이루어진 세상에서 오가닉 비즈니스의 개념을 이해하고 적용하는 것은 중요하다.연결이 비즈니스의 핵심인 것을 깨달아야 할 것이다.  개요. 오가닉 비즈니스를 왜 공부해야 할까?제조업 기반의 비즈니스 이해 방식으로는 [ ]와 [ ]를 중심으로 운영되는 사업의 방식을 이해할 수 없다.정보, 링크[ ]와 [ ]를 중심으로 하는 사업을 이해하는 틀을 만들자!정보, 링크책에서 집중해야 하는 3가지왜 가치의 중심이 정보와 링크로 이동하는지왜 비즈니스를 살아있는 네트워크 관점에서 봐야 하는지책에 소개된 기업들의 탁월한 성공 비결이 무엇인지1장. 가치: 오가닉 비즈니스란 무엇인가?세상의 가치: 물질 vs 정보[ ]가 중심이 된다.정보 가치[ ]은 정보의 가치를 전달하기 위한 [ ], [ ], [ ], [ ]..

사용자를 사로잡기 위해선 습관이 되어야 한다.이를 위해 훅 모델을 여러 번 순환하는 과정을 거치게 해야 하며, 이 과정이 반복되면 습관으로 자리 잡을 수 있다.도입. 습관을 사로잡는 훅 모델 이해하기습관 정의심리학자들은 습관이란 [ ]상황 신호에 의해 유발되는 자동적 행동[ ]과는 거의 또는 전혀 [ ]하게 일어난다.의식적 사고 활동무관[ ]는 상품이 성공한다.머리 속에 가장 먼저 떠오르는이런 상품이 우리의 [ ]일상을 지배이런 상품은 [ ]이나 [ ]에 의존하지 않고도, 사용자들의 [ ]와 [ ]라는 궁극적인 목표를 달성할 수 있다광고 활동, 공격적 메시지재구매, 자발적 참여훅 모델의 4가지 요소[ ] (Trigger)계기 - 2가지외부 계기: [ ], [ ], [ ], [ ]를 통한 계기 (ex. 상..

사람들의 마음 속에 제대로 된 위치를 잡는 것이 포지셔닝의 핵심이다.자신의 서비스를 이해하고 자동으로 마음에 첫 번째로 생각되게 하는 것, 그것이 기획자의 할 일이다. 포지셔닝포지셔닝의 출발점상품상품서비스회사단체개인포지셔닝이란상품에 대해 어떤 행동을 취하는 것이 아니라, 잠재 고객의 마인드에 해당 상품의 위치를 잡아주는 것 1. 포지셔닝이란 무엇인가포지셔닝의 기본 접근 방식[ ]이 아니라, [ ]을 조작하고, [ ]를 다시 엮어주는 것뭔가 새로운 것을 만들어 내는 것이미 마인드에 들어 있는 내용기존의 연결고리과거에 효과적이었던 전략이 오늘날에도 효과적일 수 없는 이유[ ]이 많아졌고, [ ]도 많아졌으며, [ ] 또한 많아졌기 때문이다.기업상품마케팅 관련 소음광고와 마케팅에 새로운 방법이 필요한 이유커뮤..

서비스 기획 분야에서 유명한 '사용자를 생각하게 하지마'라는 책이다. 사용성은 서비스 기획자로서 우선시해야 하는 부분 중 하나이기에 어떻게 하면 좋은 사용성을 가진 기획을 할 지 고민이 된다면 꼭 읽어보면 좋을 것 같다. 1. 사용자를 고민에 빠뜨리지 마라! 사용성이란? 평범한 혹은 평균 이하의 능력과 경험을 가진 사람이 어떤 사물을 사용하여 무엇인가 하려고 할 때, 사용법을 스스로 알아낼 수 있다. 단, 투입한 수고에 비해 얻는 가치가 더 커야 한다. 사용자를 고민에 빠뜨리지 마라! 웹 페이지를 최대한 자명하게 만들어야 한다. 설명이 없이도 보자마자 알 수 있게끔 말이다. 어디에 쓰이는 제품인지, 사용 방법은 어떠한지 고민하지 않고도 딱 보면 눈치 챌 수 있어야 한다. 사용자는 이럴 때 고민한다 구인 ..

이 책은 1998년에 발매되어 광고에 대한 기본 원리를 알려주고 있다. 발매된 시점으로만 보면 정말 올드하고 현실과 맞는 부분이 있을까 싶지만, 실제로 읽다보면 나름 흥미로운 예시들과 함께 광고에 대한 기초적인 원리를 담아내고 있어 읽어볼 만 하다. 모든 광고는 판매하기 위한 목적으로 작성되어야 함을 잊지 않고 어떻게 사용자들에게 소구되어야 하는지 생각해보아야 할 것이다. 1장 새로운 광고 전략 광고에는 단 하나의 정당성만이 존재 = 판매 광고로부터 얻고자 하는 것 = 판매 올바른 소구점의 중요성 동일 조건, 지면 활용 광고물 → 올바른 소구점 사용 → 19배 반을 더 팔음 11개월을 올바른 소구점 찾는 데 소비, 1주일을 실제 제작하는 데 쓰더라도 정확한 소구점 찾는 게 중요 테스트에 입각한 광고 지향..

평소 서비스 기획을 하다보면 '그로스 해킹'이라는 말을 자주 듣는데 단어의 정확한 의미와 그로스 해킹하는 방법에 대해 알고 싶어 읽게 되었다. 책에서는 데이터와 실험을 통해 단계적으로 서비스를 성장시키는 것의 중요성에 대해 강조하며 다양한 방법론과 원리를 알려주고 있다. 처음 읽으면 한번에 너무 많은 계산식과 생소한 단어들에 당황할 수 있으나 꾸준히 읽고 학습해 자신의 것으로 만들어 활용하는 것이 중요할 것 같다. 1장 그로스해킹이란? 그로스해킹 등장배경 과거: 기획, 생산에 엄청난 시간과 노력을 투자하면 판매 큰 문제 X 현재: 고객 취향 세분화, 기획, 생산 열심히 해도 성공 확신 X 린 스타트업 정의: 아이디어를 빠르게 제품으로 만들고, 고객 반응 확인하고, 배움을 얻고, 제품을 개선하는 프로젝트 ..

이 책은 광고를 과학적으로 접근하고 바라보아야 하며, 확실히 입증된 원칙과 사실에 의해 광고해야 한다고 주장한다. 책을 읽다보면 다소 올드하다고 느껴지는 내용이나 예시가 등장한다. 그러나 그만큼 광고를 어떻게 해야하는 지에 대한 기본 원리를 잘 담아냈기에 꾸준히 광고인들에게 사랑을 받아오지 않았나 싶다. 1장 광고의 기본 원리 확실히 입증된 원칙과 사실(facts)에 의해 광고해야 함 통신 판매 광고 → 우편 주문 광고는 처음으로 수많은 기본 법칙을 수립하게 됨 과거 광고 vs 현재 광고 과거: 기본적 바탕 X, 성과 관심 X, 도박이나 투기 현재: 테스트 과정 → 위험 요소 제거 가능 과거는 우연이라 생각했지만, 지금은 아님 2장 판매 기술이 핵심이다 광고는 ‘판매 기술(salesmanship)’, 목..

서비스 기획에 관련된 여러 책을 읽다보면 결국 궁금증은 하나로 이어진다. '그래서 뭘 어떻게 해야하라는 건데?' 이 질문이 계속해서 머릿속을 돌아다닌다. 많은 서비스 기획과 관련된 책에서 여러 방법론과 마인드셋에 대해 알려주는데 이를 내재화해서 적용하면 분명 도움이 되겠지만, 당장 현실적으로 서비스를 기획을 할 때 반영할 수 있는 건 아니다. 이런 고민을 하다가 접하게 된 것이 바로 이 책이다. 이 책은 10년간 여러 스타트업에서 IT 기획자로서 근무하며 겪은 다양한 상황에 대한 대응 방법과 프로젝트를 어떻게 관리해야 하는지, 문서 정리 방법은 또 어떤 식으로 하는 것이 좋은 지에 대해 알려준다. 프로젝트를 진행하다보면 노션에서 많은 문서를 정리하고 공유하게 되는데, 이를 잘 알려준다는 점에서 실무적으로..